新鮮な風味とデザインが魅力の「鹿児島新鮮茶」

武井昭一郎と国方恵理子による革新的なパッケージデザイン

このプロジェクトのインスピレーションは、心地よく爽やかな風味と美味しい後味の緑茶にあります。日本のボトル入り茶の多くが暗緑色や緑のグラデーションを背景に使用していますが、この製品は心地よく爽やかな飲み物であるため、ベースカラーには白を使用し、シンプルでカジュアルなオブジェクトとして2つの茶葉を配置しました。ロゴと茶のネーミングは、店頭で印象的な見た目を持つようにレイアウトの中央に配置されています。

この製品のユニークな特性は、その名前にあります。チームは、長年にわたり日本の茶業界をリードしてきた誇りと歴史を表現する製品名を選びました。ブランドロゴの作成にあたっては、クライアントのイニシャル、活火山である桜島（日本の鹿児島のシンボル）、そして「T-E-A」を一つの漢字にブレンドし、マークデザインと隠されたメッセージを作り出しました。この茶飲料の美しい緑色を引き立てるために、ラベルのベースには白を使用し、2種類の茶葉をシンプルなオブジェクトとして配置しました。また、日本の雰囲気を表現するために、製品名にはひらがなを取り入れ、ラベルには伝統的な日本色を使用しました。

このデザインは、企業の精神とその取り組み、製品の本質を重視しています。企業の経営陣の動機や未来に対するビジョンを考慮し、これらすべての要素を一つだけのブランドのデザインに取り入れています。表面的な装飾要素を超えて企業とその製品の真の本質を捉えることに最も時間と労力を費やし、最良の特徴を強調し、それらを世界で唯一無二の独特なデザインに反映させています。

このデザインの最大の挑戦は、製品の限られたスペースで印象的な外観をどのように表現するかでした。また、ブランディングの観点から、ロゴはこの製品だけでなく、クライアントの茶ブランドのバナーとしても使用するのが最善だと考えました。そのため、このロゴは多機能で、高い視認性を持ち、強いインパクトを持つように設計され、将来の製品シリーズにも使用できるようになっています。

このデザインは2022年のA'パッケージデザイン賞で鉄賞を受賞しました。鉄賞は、業界のベストプラクティスと優れた技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献する、よく設計された、実用的で、革新的な創造物に授与されます。